一提到網(wǎng)絡營銷不得不提到其巨大的市場。作為一個新興的營銷平臺，網(wǎng)絡營銷確實是讓部分企業(yè)嘗到了甜頭，也讓眾多的企業(yè)嘗到了苦澀。嘗到苦澀是因為很多企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己投入了大量的人力物力還有財力，得到的結(jié)果卻差強人意，不是方法不對是付出的比回報的大，不知如何去進行市場營銷，如何去啃這一大塊的市場。

于是，越來越多的企業(yè)無法去啃這一塊市場肉，形成了網(wǎng)絡營銷被視為眾多企業(yè)棄之可惜，食之無味的“雞肋”。網(wǎng)絡營銷為何會成為企業(yè)的“雞肋”，這個問題值得研究與思考。很多營銷方面的認為，許多企業(yè)對網(wǎng)絡營銷一知半解，在網(wǎng)絡營銷投入方面只是在某一方面的大發(fā)力，缺乏整體的全局考慮，造成在投入產(chǎn)出方面無法形成正比。 目前，在眾多人眼里，營銷是賣東西，那么，網(wǎng)絡營銷是在網(wǎng)上賣東西。通過營銷手段把自己的產(chǎn)品賣給客戶，一前一后是一買一賣的過程。這樣的解釋是錯誤的。中國的營銷之父曾經(jīng)說過這樣一句話：營銷是不斷地給客戶消費的機會，他是從你產(chǎn)品存在的那已經(jīng)開始了。成功的網(wǎng)絡營銷方案一定是可持續(xù)發(fā)展的，并會有源源不斷的客戶進入你的網(wǎng)站，每天的客戶數(shù)量都在提升。淘寶與京東商城在這方面很，他們以了解客戶的需求為目標，和每個客戶都保持長期聯(lián)系，給客戶享受的服務和客戶想要的產(chǎn)品，因此，忠實的客戶在里面不斷地消費。而根據(jù)數(shù)據(jù)表面光，網(wǎng)絡營銷里有80%的客戶會進行長期的消費。

這是好的一面，好的營銷方案所促成的。而目前部分企業(yè)在網(wǎng)絡營銷方面所面臨的困境并非無解。怎樣讓網(wǎng)絡營銷持續(xù)的發(fā)展成為了重中之重。網(wǎng)絡營銷模式是和客戶在網(wǎng)上建立關(guān)系，這個關(guān)系式長久性的。你要保證你對客戶的售前、售中與售后的服務。一個聰明的網(wǎng)絡營銷人員會放棄自己次與客戶交易所帶來的利潤，因為他知道讓客戶體驗自己產(chǎn)品是重要的，但是真正的利潤是通過第二次成交后所帶來的。所以，企業(yè)們要先清楚一點，營銷不是一次性的，重在持續(xù)。而企業(yè)在網(wǎng)絡營銷中關(guān)注的如何建立營銷型網(wǎng)站、如果進行網(wǎng)絡推廣、如何提高客戶轉(zhuǎn)化率這三大問題也是需要企業(yè)去挖掘和思考的。

縱觀整個中國，許多大中企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上進行著各種商業(yè)活動。互聯(lián)網(wǎng)的飛躍式的發(fā)展，帶動了網(wǎng)絡營銷的發(fā)展，使原本只是停留在傳統(tǒng)營銷方式的大中小企業(yè)紛紛向網(wǎng)絡營銷邁進。同時，這也是個電子商務泛濫的年代，雖然網(wǎng)絡營銷適合任何企業(yè)，但如何去營銷，從哪些方面，如何入手，仍是各大企業(yè)所面臨的大問題。