既然Google自己開(kāi)發(fā)了廣告交易平臺(tái)，為什么還要收購(gòu)DoubleClick？直接的原因應(yīng)該是微軟要買(mǎi)DoubleClick。其他理由都要排在這個(gè)理由后面。當(dāng)然，在這個(gè)過(guò)程中，一定有投資機(jī)構(gòu)在兩邊攛掇，促成了這筆交易。
    對(duì)于這次巨額收購(gòu)業(yè)界眾說(shuō)紛紜。其實(shí)這次收購(gòu)對(duì)于Google，也在情愿與不情愿之間。Google自己也開(kāi)發(fā)了廣告交易平臺(tái)。正是日益加劇的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，讓有好產(chǎn)品、又有眾多用戶的DoubleClick著急出手。

正因?yàn)橛羞@些原因，才會(huì)出現(xiàn)發(fā)布收購(gòu)消息后Google股票的波動(dòng)，以及傳來(lái)的“不值”的聲音。是不是值得，現(xiàn)在還不好說(shuō)。不過(guò)Google敢于“Double”的舉動(dòng)，讓對(duì)手越來(lái)越不舒服，越來(lái)越怕是真的。

Google的戰(zhàn)略其實(shí)并不難理解，這是西方典型的“啞鈴型”發(fā)展戰(zhàn)略。所謂的“啞鈴型”企業(yè)，即兩頭大中間小，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部門(mén)大或能力強(qiáng)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)大或銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)，而處于中間部分的生產(chǎn)制造部門(mén)很小甚至沒(méi)有。互聯(lián)網(wǎng)的誕生，更為這種“啞鈴型”企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

看看雅虎、微軟MSN、Google，是多么地相像，上路發(fā)家的時(shí)候都是只做郵箱、IM產(chǎn)品，然后集成別人的內(nèi)容來(lái)吸引用戶，花錢(qián)多的地方是營(yíng)銷(xiāo)自己的品牌，絕不干組織工人“拷貝+粘帖”的事情。Google超過(guò)前兩家的原因是其搜索技術(shù) PageRank更快捷地組織了互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容。

Web 2.0的核心，是更深入地挖掘來(lái)自網(wǎng)民原創(chuàng)的內(nèi)容，讓互聯(lián)網(wǎng)公司能迅速做大啞鈴球體。新一代的Web 2.0公司，連具體的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品諸如郵箱、IM都沒(méi)有了，只是搭建一個(gè)平臺(tái)，進(jìn)一步節(jié)省生產(chǎn)制造成本。MySpace、*Youtubo不是這樣么？

Google的戰(zhàn)略是用的工程師開(kāi)發(fā)一些好用的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品吸引用戶，換來(lái)的是不斷強(qiáng)大的品牌。啞鈴的另一端是不斷擴(kuò)大廣告市場(chǎng)，加強(qiáng)銷(xiāo)售能力。從這個(gè)角度去看Google的收購(gòu)可以發(fā)現(xiàn)，收購(gòu)能賺錢(qián)的、與廣告相關(guān)的公司，不惜出大價(jià)錢(qián)，因?yàn)檫@是賺錢(qián)之本；而收購(gòu)其他非廣告相關(guān)的技術(shù)公司用便宜的價(jià)格，將之融入自己的產(chǎn)品中。
  　當(dāng)很多網(wǎng)絡(luò)公司只看到“三屏合一”的廣告市場(chǎng)的時(shí)候，Google已經(jīng)張開(kāi)了通吃的大嘴。它不僅要打通顯示屏、電視屏和手機(jī)屏，還要翻回頭去找平面媒體和廣播媒體。具有諷刺意味的是，正是Google這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司，從傳統(tǒng)媒體那里搶去了許多廣告份額?，F(xiàn)在，這只披著羊皮的狼，哼著狼愛(ài)上羊的小曲，滿臉仁愛(ài)地回來(lái)幫傳統(tǒng)媒體買(mǎi)賣(mài)廣告了。
   目前，Google已經(jīng)不滿足僅僅占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)，下一步它要做的是關(guān)鍵詞廣告的全媒體戰(zhàn)略。Google已經(jīng)開(kāi)始代理銷(xiāo)售全美700家電臺(tái)的廣告時(shí)段。此外，Google還購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)媒體的版面，嘗試在平面雜志批發(fā)版面，然后轉(zhuǎn)售給其網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞廣告主。