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新浪巨額投入微博需要盡快找到盈利方式

時間:2011-08-22 01:08:00

新浪仍然在加大對微博的投入。由于來自于微博有關(guān)的營銷和人力相關(guān)開支增加，二季度運營開支同比增加近2730萬美元，環(huán)比增長近一倍。

　　新浪昨天公布了截至2011年6月30日的第二季度未經(jīng)審計財務(wù)報告。其中，二季度按非美國通用會計準(zhǔn)則運營開支為5640萬美元，上年同期為2910萬美元。相較去年運營開支的增長，主要源自與微博有關(guān)的營銷開支和人力相關(guān)開支增加。今年季度，新浪微博的投資同比增加1400萬美元。

新浪微博原計劃年底完成兩億注冊用戶的目標(biāo)，不過二季度即已完成。據(jù)新浪CEO曹國偉此前透露，新浪微博今年的投資與2010年相比將增加1億美元，主要用于產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)升級和人力資源等方面。下半年新浪微博的投入會保持適度：“我們下半年將繼續(xù)投資，在營銷方面的投入可能不會像第二季度那么多，但將持續(xù)進行更多產(chǎn)品研發(fā)投資。”值得注意的是，對微博的投入已經(jīng)拖累新浪的利潤，二季度按非美國通用會計準(zhǔn)則新浪應(yīng)占凈利潤為1330萬美元，同比下降近半。

新浪微博被定義為和新浪門戶網(wǎng)站一樣重要的戰(zhàn)略級地位，微博事業(yè)部的員工規(guī)模預(yù)計年內(nèi)將從600人擴大1倍到1200人，隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴大，新浪微博將購買更多的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，以確保平臺的穩(wěn)定性。此外，新浪微博還將展開持續(xù)大規(guī)模的市場推廣。

　　新浪去年成立兩家微博相關(guān)公司，并于今年采用獨立域名，顯示新浪謀求拆分微博業(yè)務(wù)。一家臺港澳法人獨資公司微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(中國)有限公司于去年10月11日注冊成立，該公司注冊資本為2000萬美元，法人代表是新浪CEO曹國偉。另外一家和新浪微博業(yè)務(wù)相關(guān)公司的法人代表為新浪副總裁、新浪產(chǎn)品事業(yè)部及微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬，其公司名為北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，注冊資本為1000萬元，成立于去年8月9日。

　　在新浪推出微博業(yè)務(wù)后，新浪股價一度攀高至140美元，后逐漸回落。不過持續(xù)的巨額投入，使得新浪需要盡快找到盈利方式。

　　為此新浪微博正在積極探索，試圖將新浪微博的影響力和用戶流量變現(xiàn)，此前新浪“微幣”“企業(yè)版微博”等產(chǎn)品相繼上線。但是曹國偉坦承，“今年不會有多少來自微博的收入。”預(yù)計新浪微博將于明年上半年開始貨幣化，并嘗試通過內(nèi)容搜索、視頻流量及游戲分成等方面獲得收入。

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