由于微博的盛前熱鬧，很多商家也從中看到市場(chǎng)取向，并且也開始了企業(yè)微博的時(shí)代，這個(gè)熱度會(huì)持續(xù)多久呢？

新浪微博推出企業(yè)版，目前在內(nèi)測(cè)階段。一時(shí)間，關(guān)于企業(yè)與微博的微妙關(guān)系又引發(fā)新的關(guān)注。

微博或被過度營(yíng)銷

“新浪微博的企業(yè)版，具備個(gè)性化頁(yè)面展示功能設(shè)置、數(shù)據(jù)分析服務(wù)、溝通管理后臺(tái)等功能，具有營(yíng)銷工具、輿情監(jiān)控、展示設(shè)置、自助推廣等功能。企業(yè)用戶可以設(shè)計(jì)個(gè)性化微博域名、添加新模塊。目前暫不接受申請(qǐng)，不久之后開放線上申請(qǐng)。”新浪相關(guān)人士介紹。

有人認(rèn)為，“這才是真正的微博營(yíng)銷！新藍(lán)海的滴血。領(lǐng)悟了Twitter、facebook在商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域的核心功能。微博電子商務(wù)馬上來了！企業(yè)微博如果能成功，新浪對(duì)百度競(jìng)價(jià)排名的殺傷力會(huì)不小！”

也有觀點(diǎn)認(rèn)為，“微博已經(jīng)成了謠言和廣告的天下，照這樣發(fā)展下去，BBS的是微博的明天，微博越來越無趣了。”當(dāng)無數(shù)人都擁有同一個(gè)工具時(shí)，這時(shí)它會(huì)被賦予很多色彩。

中歐國(guó)際工商管理學(xué)院院長(zhǎng)佩德羅·雷諾說，“微博是一個(gè)情緒媒體，正面而且平靜的信息得不到更多的關(guān)注，能產(chǎn)生情緒波動(dòng)的才會(huì)被更多地關(guān)注，對(duì)于企業(yè)來說，微博是一個(gè)很好的公關(guān)品牌工具，企業(yè)應(yīng)當(dāng)及時(shí)關(guān)注來自消費(fèi)者方面的聲音并做及時(shí)反饋，比如說某汽車廠商要出一款新車，在此之前，作為廠商要觀察消費(fèi)者的聲音，如果有關(guān)于產(chǎn)品的不和諧的聲音，可以及時(shí)做調(diào)整，這能形成正面的效應(yīng)。”

但現(xiàn)在的問題是，在  “僵尸”、“畫皮”、“刷粉絲”、“垃圾信息”等泛濫之時(shí)，“微博被過度營(yíng)銷了，被反搜索，都是人工操作，這對(duì)微博的發(fā)展不利”。

噱頭大于實(shí)際效果？

 知名投資人薛蠻子曾表示：“微博的發(fā)展剛剛開始，以后它往哪個(gè)方向發(fā)展，目前誰都看不清”。

張軍（化名）曾經(jīng)做過水軍，做過網(wǎng)絡(luò)事件幕后推手，在對(duì)當(dāng)下做  “微博營(yíng)銷”的機(jī)構(gòu)分析后，他認(rèn)為，微博營(yíng)銷還處混沌期。“實(shí)際上沒有真正的微博營(yíng)銷，當(dāng)下的微博手段，只能稱為微博應(yīng)用，微博的本質(zhì)是什么？是求認(rèn)同，沒有認(rèn)同，都是僵尸粉絲，或者都是打醬油的，終效果何在？”

目前更多的微博應(yīng)用主要方式集中在資本尋租、資源尋租、關(guān)系尋租，微博多作為企業(yè)或者組織或者個(gè)人的品牌和公關(guān)的工具。“我原來是做水軍的，有過幕后推手的操作經(jīng)歷，我知道幕后都是怎么一回事。”“很多人都說凡客誠(chéng)品微博營(yíng)銷做得好，試問凡客誠(chéng)品是通過微博做起來的么？它先是有一系列的路牌廣告，然后通過微博做了一定的推廣，但是微博給它帶來多大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值呢？”

微博應(yīng)用目前還沒有經(jīng)典案例。“無論是以此為生的微博組織或者機(jī)構(gòu)，還是企業(yè)，我們要想一想，對(duì)于微博的應(yīng)用，我們是不是走偏了？”

Twitter在美國(guó)的應(yīng)用也沒有那么被“產(chǎn)業(yè)價(jià)值”，它是“一個(gè)私人化媒體”，需要的是“沒有投機(jī)地分享和真誠(chéng)”。當(dāng)下存在的  “企業(yè)與微博應(yīng)用機(jī)構(gòu)的關(guān)系從國(guó)際上來看屬于過度狀態(tài)，沒有堅(jiān)實(shí)的根基”。