微博屬于社會化媒體營銷中的口碑傳播，是獲信度高、成本很低的傳播方式。微博，通過互粉讓彼此成為“熟人”；企業(yè)，通過搜索鎖定目標消費群，實現(xiàn)精準營銷；個人，通過關(guān)注快速獲取資訊；轉(zhuǎn)發(fā)，讓更廣泛的人群進一步了解這些信息。生意在這樣的不知不覺間完成，企業(yè)和產(chǎn)品影響力也在此過程中傳播開來。在眾多媒體傳播的公信力受到質(zhì)疑的現(xiàn)在，微博的出現(xiàn)，在中國這樣一個關(guān)系網(wǎng)密布的社會，正在將營銷變成一種親朋好友間的信息傳遞，微博，正在成為新的品牌傳播和營銷渠道。當眾多企業(yè)還在硝煙彌漫的價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)中掙扎時，已經(jīng)有不少運營商率先瞄準了微博這塊未來的營銷新戰(zhàn)場，微博營銷的力量正在被越來多的企業(yè)所重視。

國內(nèi)有1000多萬家企業(yè)已經(jīng)成為或者正在成為行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)的用戶，這些促使更多傳統(tǒng)企業(yè)認識到搭建行業(yè)微博的必要。通過與互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)技術(shù)提供商合作經(jīng)營行業(yè)網(wǎng)成為近4成中小企業(yè)電子商務(wù)建設(shè)的。

行業(yè)微博擁有哪些獨特的優(yōu)勢，吸引眾多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛加入？傳統(tǒng)企業(yè)上網(wǎng)基本是出于提高銷量、新機會、新拓展的需求而開展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。微博中國行業(yè)微博與傳統(tǒng)企業(yè)“合作經(jīng)營”，使得傳統(tǒng)企業(yè)可以輕松跨域網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、運營、推廣、營銷等門檻。

行業(yè)微博擁有全國的云微博技術(shù)平臺

“云服務(wù)”不僅是提出了一個概念或技術(shù)，而是在云計算的基礎(chǔ)上，通過云平臺、云服務(wù)、將云計算的理念以及服務(wù)模式從技術(shù)領(lǐng)域轉(zhuǎn)到商務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的信息化與電子商務(wù)需求相結(jié)合并提供服務(wù)的一種綜合性“云”模式。傳統(tǒng)企業(yè)使用微博中國“云服務(wù)”平臺后不需要考慮硬件、軟件、網(wǎng)絡(luò)、多種網(wǎng)站服務(wù)的開發(fā)，在微博平臺上他們可以構(gòu)建自己的網(wǎng)站，用幾周甚至幾天可以構(gòu)建內(nèi)容非常豐富、功能非常強大的網(wǎng)站。

傳統(tǒng)企業(yè)需要的是B2B行網(wǎng)，還是B2C商城，或是垂直搜索網(wǎng)站，還是新聞門戶等網(wǎng)站類型都可以通過微博中國云平臺限度降低技術(shù)、運營、硬件、人員等成本；相比傳統(tǒng)的“你建站我維護”的方式，微博中國-行業(yè)微博將徹底 “動”了起來，真正實現(xiàn)“前臺頁面自由操作”、網(wǎng)站內(nèi)容實時“自更新”，使企業(yè)輕松突破技術(shù)瓶頸，將精力集中在微博網(wǎng)站內(nèi)容上，節(jié)約大量技術(shù)時間。另一方面，基于云平臺服務(wù)可幫行業(yè)微博解決性和災難數(shù)據(jù)備份的難題。

云服務(wù)平臺優(yōu)化在功能方面的便捷，對行業(yè)微博數(shù)據(jù)改善也是很突出了云服務(wù)理念，基于搜索把數(shù)據(jù)庫完全開放。基于微博中國“云服務(wù)”可實現(xiàn)不同的行業(yè)網(wǎng)站功能，得到專業(yè)商業(yè)搜索引擎的同時也得到了行業(yè)微博想要的微博用戶、企業(yè)、供求數(shù)據(jù)庫。

“采用行業(yè)微博，企業(yè)不僅可以增加自身的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，樹立行業(yè)形象，建立自己的電子商務(wù)平臺，并通過精準定位，匯聚行業(yè)資訊、供求信息，發(fā)展自己的會員，并可以此幫助自身打破原有的行業(yè)格局，搶占行業(yè)位置，做行業(yè)的組織者。“中國雕刻機微博”的相關(guān)負責人表示，中國雕刻機微博的背后其實為沈陽一家實體雕刻機生產(chǎn)企業(yè)，“傳統(tǒng)企業(yè)做行業(yè)微博是把以前所花的各種會員費用在了建設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)公信力品牌上，傳統(tǒng)企業(yè)做行業(yè)微博并不是吸引更多的普通用戶(而是真正的買家)，在資訊、供求、產(chǎn)品各方面都是為了成為行業(yè)資訊營銷信息平臺，而企業(yè)主打造的將是一個公正而公平的媒體，傳統(tǒng)企業(yè)得到了更多的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)涵”。

行業(yè)微博為傳統(tǒng)企業(yè)建行業(yè)微博提供“合作經(jīng)營”服務(wù)
“合作經(jīng)營”模式，強調(diào)針對每個行業(yè)都與本行內(nèi)合適的傳統(tǒng)企業(yè)合作運營行網(wǎng)，微博中國提供從行網(wǎng)技術(shù)、運營、推廣、營銷等環(huán)節(jié)的服務(wù)，在探討出互聯(lián)網(wǎng)一種新服務(wù)模式的同時為傳統(tǒng)企業(yè)提供了新業(yè)務(wù)方向。

中國雕刻機微博在大部分國內(nèi)激光設(shè)備廠商或激光網(wǎng)站都停滯或衰退的情況下，在2011年5月一個月時間間業(yè)績成長了45.3%。奇特的是，它的營業(yè)額的成長伴隨的是更厲害的凈利的提升，稅前凈利竟然比去年同期更提升了234%，僅一個月國內(nèi)外訂單達到500萬，而中國雕刻機微博其實是一家傳統(tǒng)的的激光設(shè)備生產(chǎn)公司在運營。

中國雕刻機微博的成功都在不同領(lǐng)域肯定了“合作經(jīng)營”的顛覆性商業(yè)模式，同時微博營銷電子商務(wù)的興起將帶動一批中小企業(yè)加入網(wǎng)上市場，并且將越來越深入細分行業(yè)，通過與互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)技術(shù)提供商合作經(jīng)營引導企業(yè)運用電子商務(wù)開拓市場。“合作經(jīng)營”帶動了互聯(lián)網(wǎng)一個新的發(fā)展趨勢,把傳統(tǒng)企業(yè)的行業(yè)經(jīng)驗推崇成為行業(yè)網(wǎng)站成功的基石,而互聯(lián)網(wǎng)公司的技術(shù)和運營經(jīng)驗成為行業(yè)微博的必要支撐,通過合作經(jīng)營模式把兩者融合,為行業(yè)用戶提供更專業(yè)和垂直的服務(wù)。

行業(yè)微博應(yīng)用方向：

行業(yè)微博的應(yīng)用方向很多，比如企業(yè)微博(簡稱企博)、供求信息微博、購物微博、房產(chǎn)微博(簡稱房博)、人才微博、股票微博(簡稱股博)、彩票微博(簡稱彩博)、校園微博(簡稱校博)、視頻微博(簡稱視博)……幾乎各行各業(yè)各類信息都可以進一步細化成各類的行業(yè)微博。

舉個例子來說明會更容易理解，比如彩客微博(全球垂直彩票微博)，它是針對彩民這一特定人群提供的信息服務(wù)，彩民朋友這樣里發(fā)表的都是彩票相關(guān)的微博，聽眾也大多是彩民。

    行業(yè)微博的四大特性：

    行業(yè)微博的特性應(yīng)從以下幾點來判斷

    1.性

    2.更新性

    3.準確性

    4.功能性
  
行業(yè)微博的應(yīng)用：

行業(yè)微博是針對某一個行業(yè)的專業(yè)微博，是微博的細分和延伸。相對通用微博的信息量大、深度不夠等提出來的新的微博服務(wù)模式，通過針對某一特定領(lǐng)域、某一特定人群或某一特定需求提供的有一定價值的信息和相關(guān)服務(wù)。其特點是“專、精、深”，且具有行業(yè)色彩，相比較通用微博的海量信息無序化，行業(yè)微博則顯得更加專注、具體和深入。

行業(yè)微博與普通微博的區(qū)別：

行業(yè)微博相對通用微博的信息量大、深度不夠等提出來的新的微博服務(wù)模式，通過針對某一特定領(lǐng)域、某一特定人群或某一特定需求提供的有一定價值的信息和相關(guān)服務(wù)。其特點是“專、精、深”，且具有行業(yè)色彩，相比較通用微博的海量信息無序化，行業(yè)微博則顯得更加專注、具體和深入地方性微博是除了當?shù)貓蠹?、電視、廣播之外的第四大媒體，地方性門戶網(wǎng)站的基本特質(zhì)是具備強烈的地方屬性，一切都是圍繞“地方”為網(wǎng)站核心，具備實用性、互動性、娛樂性。

然而，微博營銷也會出現(xiàn)瓶頸，正是因為微博的便捷性與其廣泛傳播性，使得傳統(tǒng)的微博網(wǎng)站上充斥著大量的信息，人們往往很難從中挑選到自己想要的。微博中國正是提供了這樣的行業(yè)聚集平臺，他垂直于某行業(yè)的微博，兼有微博和行業(yè)微博的雙重特性。微博中國是微博的細分和延伸。相對通用微博的信息量大、深度不夠等提出來的新的微博服務(wù)模式，通過針對某一特定領(lǐng)域、某一特定人群或某一特定需求提供的有一定價值的信息和相關(guān)服務(wù)。其特點是“專、精、深”，且具有實時傳播的特性。

互聯(lián)網(wǎng)從來不可小覷垂直領(lǐng)域的長尾效應(yīng)，一旦用戶意識到專業(yè)平臺的價值，這將是微博的真正引爆點。

據(jù)研究報告顯示，受金融危機影響，行業(yè)電子商務(wù)的優(yōu)勢開始凸顯，中小企業(yè)利用行業(yè)微博開展業(yè)務(wù)的比例逐漸加大，通過與互聯(lián)網(wǎng)WEBWAP技術(shù)提供商合作經(jīng)營引導企業(yè)運用微博營銷開拓市場。

筆者了解到，在2010年-2011年間各大傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛試水自建行業(yè)微博，試水自建搭建適合的微博電子商務(wù)市場呈現(xiàn)“井噴”。傳統(tǒng)制造業(yè)如家電領(lǐng)域的創(chuàng)維、海信等，傳統(tǒng)實體渠道商如海龍、蘇寧、國美等，也紛紛借自建微博，迅速把線下優(yōu)勢轉(zhuǎn)變成為網(wǎng)絡(luò)龍頭。