原始動(dòng)機(jī)

注意力的稀缺。“注意力是對(duì)于某條特定信息的精神集中。當(dāng)各種信息進(jìn)入人體的的意識(shí)范圍，人將關(guān)注其中特定的一條信息，然后決定是否采取行動(dòng)。”注意力對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一種可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的資源，把握住大眾的注意力，也有了事件營(yíng)銷的動(dòng)力。

實(shí)現(xiàn)橋梁

大眾媒介議程設(shè)置。所謂的大眾媒介議程設(shè)置簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，是大眾傳播媒介具有一種為公眾設(shè)置議事日程的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種議題不同程度的顯著性的方式，影響著人們對(duì)周圍的“大事”及其重要性的判斷。因此，如果企業(yè)想成功的實(shí)施一次事件營(yíng)銷，必須善于利用大眾媒介，只有憑借傳媒開展的新聞傳播、廣告?zhèn)鞑サ却蟊妭鞑セ顒?dòng)，營(yíng)造出有利于企業(yè)的社會(huì)輿論環(huán)境，才能幫助企業(yè)達(dá)到借勢(shì)或造勢(shì)的目的，引起大范圍的公眾重視。所以，大眾媒介議程設(shè)置是事件營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)橋梁。

必要途徑

整合營(yíng)銷資源。營(yíng)銷大師菲利普·科特勒認(rèn)為整合營(yíng)銷是企業(yè)所有部門為服務(wù)于顧客利益而共同工作.它有兩層涵義,其一是不同營(yíng)銷手段共同工作，其二是營(yíng)銷部門與其他部門共同工作。企業(yè)整合的資源表現(xiàn)在整合多種媒體發(fā)布渠道、整合多種媒體渠道傳播的信息、整合多種營(yíng)銷工具。

終目標(biāo)

增加品牌資產(chǎn)。前面提到事件營(yíng)銷具有雙重目的性，其一是提高產(chǎn)銷量，二是塑造品牌形象。產(chǎn)銷量的提高是事件營(yíng)銷的直接效果，而品牌形象的塑造和強(qiáng)化則是其間接效果，終實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的累積。