2011年6月，郭美美微博事件，由此引起的爭議聲讓事件的主角郭美美一時之間紅遍大江南北，微博粉絲也竄升到近60萬。有不少網(wǎng)友表示，這一事件徹頭徹尾是一個由網(wǎng)絡(luò)推手炒作的事件營銷。

2011年10月，史蒂夫·喬布斯逝世的消息遍布各大傳媒新聞，引起了高度的關(guān)注，一時之間各地舉行了各種悼念形式。隨后，在各大網(wǎng)站上出現(xiàn)了一篇講述銷售保險的人士以此寫了一篇有關(guān)于健康危機(jī)的話術(shù)，引起了人們的共鳴，從而成功的提高了自己的銷售量。文中寫道“借喬布斯之死的新聞，達(dá)到提升保險銷售力度的效果，其實質(zhì)是事件營銷。”

事件營銷打破了傳統(tǒng)營銷方式，獨(dú)樹一幟，在很大程度上提高了消費(fèi)者的關(guān)注度，從而迅速提升知名度。事件營銷不但具有連貫性，像是魔術(shù)表演，過程讓人望眼欲穿，結(jié)果讓人出乎意料，而且受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng)，在短時間內(nèi)能使信息達(dá)到、的傳播效果，同時可以節(jié)約大量的宣傳成本。在廣告漫天飛的時代，消費(fèi)者對傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)麻木。再加上各類媒體的廣告價格節(jié)節(jié)攀升，爭做廣告標(biāo)王也沒有往年那般火爆，在廣告邊際效應(yīng)遞減的情況下，更多企業(yè)的廣告費(fèi)用在增加，帶來的銷量卻不盡人意。事件營銷受到了青睞，其魅力在于，相對于在報紙電視等媒體的廣告費(fèi)而言，其成本低廉，但效果遠(yuǎn)勝于前者。

事件營銷要懂得借助社會大事件，越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事情，新聞價值越大。通過網(wǎng)絡(luò)，一個事件或者一個話題可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注，成功的事件營銷案例開始大量出現(xiàn)。在現(xiàn)在這個網(wǎng)絡(luò)的年代，草根只要營銷得當(dāng)，也能在一夜之間讓人皆知，但前提是要與主流公眾有心理上的接近性，能讓公眾情感陷于其中。同時，還要注意事件營銷的正面性，也是要考慮到道德底線問題，如只是考慮到了擴(kuò)大知名度，卻沒有考慮到道德美譽(yù)度，無疑使事件營銷產(chǎn)生瑕疵，而且這一瑕疵可能導(dǎo)致整個事件營銷的終目的整個被扭曲了。眾人皆知的郭美美事件是一例子，從現(xiàn)在郭美美要唱歌，有娛樂圈說要抵制其唱片，或說是要代言，有千萬人聲稱要抵制其代言企業(yè)。做事件營銷的時候一定要考慮到，網(wǎng)絡(luò)是一個無法預(yù)知的國界，一方面分分秒秒都能引起高度反響、高度關(guān)注和頻繁評論。所以，在策劃之初要考慮到事件的知名度和美譽(yù)度兼顧，社會利益與商業(yè)利益兼得，才能使這一事件得到關(guān)注并提高品牌知名度。

任何情況下，實力都是決定成功的重要因素，事件營銷也不例外。人們常說：“只要付出有回報。”然而在無情的市場營銷中，事實往往是：有回報者必須有付出，但付出的不一定有回報。雖然很多新聞是企業(yè)人為炒作出來的，但事件營銷仍需與新聞配合。在信息傳播快捷、媒體令人眼花繚亂、市場競爭異常激烈的，企業(yè)一定要抓住時間。因為時間大多具有一定的新聞性，能引起各界的廣泛關(guān)注，產(chǎn)生良好的營銷效果。事件營銷能否成功的關(guān)鍵之一是有創(chuàng)造性和實時性，二是傳播的迅速與廣泛。企業(yè)成功地抓住由頭，搶占了有利的時間后，還要跟進(jìn)，保持一定周期的媒體傳播。

其實，事件營銷有時候不光要有一個好的想法，更要有一個好的機(jī)遇時機(jī)。無論企業(yè)如何去營銷，其目的都是為了擴(kuò)大品牌知名度和產(chǎn)品的銷售量，而事件營銷從策劃、執(zhí)行、監(jiān)控、反應(yīng)，直至終的結(jié)果，都需要一個好的團(tuán)隊去協(xié)作。