搜索引擎營(yíng)銷的主要特點(diǎn)
1、搜索引擎營(yíng)銷方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分；
2、搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔茫?br /> 3、搜索引擎營(yíng)銷是用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式；
4、搜索引擎營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)較高程度的定位；
5、搜索引擎營(yíng)銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加而不是直接銷售；
6、搜索引擎營(yíng)銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化。
搜索引擎營(yíng)銷的主要實(shí)現(xiàn)方法
競(jìng)價(jià)排名(如百度競(jìng)價(jià)）、分類目錄登錄、搜索引擎登錄、付費(fèi)搜索引擎廣告、關(guān)鍵詞廣告、TMTW來電付費(fèi)廣告、搜索引擎優(yōu)化（搜索引擎自然排名）、地址欄搜索、網(wǎng)站鏈接策略等。
利用搜索引擎工具可以實(shí)現(xiàn)4個(gè)層次的營(yíng)銷目標(biāo)：
1）被搜索引擎收錄；
2）在搜索結(jié)果中排名靠前；
3）增加用戶的點(diǎn)擊（點(diǎn)進(jìn)）率；
4）將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客。
5）成為企業(yè)忠誠(chéng)客戶。
在這四個(gè)層次中，前三個(gè)可以理解為搜索引擎營(yíng)銷的過程，而只有將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客才是終目的。在一般的搜索引擎優(yōu)化中，通過設(shè)計(jì)網(wǎng)頁標(biāo)題、META標(biāo)簽中的描述標(biāo)簽、關(guān)鍵詞標(biāo)簽等，通常可以實(shí)現(xiàn)前兩個(gè)初級(jí)目標(biāo)（如果付費(fèi)登錄，當(dāng)然直接可以實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)了，甚至不需要考慮網(wǎng)站優(yōu)化問題）。實(shí)現(xiàn)高層次的目標(biāo)，還需要進(jìn)一步對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，或者說，設(shè)計(jì)從整體上對(duì)搜索引擎友好的網(wǎng)站。
接下來淺談sem好處表現(xiàn)在哪里？
搜索引擎營(yíng)銷是一種趨勢(shì)
美國(guó)投資銀行Piper Jaffray報(bào)告認(rèn)為，2005年的全球付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)達(dá)到100億美元，預(yù)計(jì)2006年將增長(zhǎng)41％，超過140億美元。下一個(gè)5年，估計(jì)付費(fèi)搜索市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為37％，到2010年達(dá)到330億美元。搜索引擎營(yíng)銷的增長(zhǎng)已經(jīng)成為全球的趨勢(shì)。中國(guó)搜索引擎營(yíng)銷市場(chǎng)的增長(zhǎng)率也超過了。2006年中國(guó)付費(fèi)搜索市場(chǎng)總收入為2.21億美元。
潛在顧客在使用搜索
推行搜索引擎營(yíng)銷SEM根本的原因之一是搜索者會(huì)購買產(chǎn)品：33%的搜索者在進(jìn)行購物，并且44%的網(wǎng)民利用搜索站點(diǎn)來為購物做調(diào)研。2009年9月21日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布《2009年中國(guó)搜索引擎用戶行為研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，截至2009年6月底，中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)到2.35億人，較一年前相比，我國(guó)搜索引擎用戶人數(shù)增長(zhǎng)了5949萬人，年增長(zhǎng)率達(dá)34%。搜索引擎在網(wǎng)民中的使用率達(dá)到69.4%，較2008年底增長(zhǎng)了1.4個(gè)百分點(diǎn)，這是自2007年以來我國(guó)搜索引擎使用率出現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。
可以說，電子商務(wù)在中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了正式起步的階段，如果你公司的網(wǎng)站沒有被列在前面的幾個(gè)搜索結(jié)果里面，那意味著你已經(jīng)不在中國(guó)或者國(guó)外龐大用戶群的備選之列。如果沒有被列入備選名單，你根本沒有機(jī)會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上推銷你的產(chǎn)品。你將憑什么在網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)？
算你網(wǎng)站的目的不是做在線銷售，顧客也必須能夠找到網(wǎng)站，以便了解你們的產(chǎn)品、信息或是找到零售店的地址。搜索者比起隨便點(diǎn)擊廣告條的那些人，是更為合格的訪問者，他們的訪問都是有針對(duì)性的。所以吸引搜索訪問者是件值得去做的事情，而且現(xiàn)今的形勢(shì)下，也是必須去好好做的。
搜索引擎營(yíng)銷SEM的成本效率高
歐洲市場(chǎng)營(yíng)銷人員指出他們?yōu)楦顿M(fèi)搜索產(chǎn)生的每次點(diǎn)擊付出約為2歐元，55%的人認(rèn)為是“比較便宜”。實(shí)際上，在所有營(yíng)銷手段中，搜索引擎營(yíng)銷產(chǎn)生的每個(gè)有效反饋的成本。