隨著科技的進(jìn)步和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在現(xiàn)代社會中，廣泛被人們認(rèn)可和重視。網(wǎng)絡(luò)營銷也掀起了一次高潮。在所有網(wǎng)絡(luò)推廣方法中，搜索引擎是大家談?wù)摱嗟?，于是我們的推廣之旅也將從這里開始。

確實(shí)，搜索引擎是網(wǎng)絡(luò)推廣中的一個非常強(qiáng)大的武器，如果我們想很靈活的掌控它，那么我們首先必須先了解它。

我們要了解它是如何工作、如何分類、如何查詢等一系列問題，而且搜索引擎像人一樣各不相同，所以對于如此特別重要的引擎來說，我們還需要了解它的個性。

1、兩個基本的詞匯：搜索引擎（SearchEngine）是通過運(yùn)行一個軟件，該軟件在網(wǎng)絡(luò)上通過各種鏈接，自動獲得大量站點(diǎn)頁面的信息，并按照一定規(guī)則進(jìn)行歸類整理，從而形成數(shù)據(jù)庫，以備查詢。這樣的站點(diǎn)（獲得信息==>整理建立數(shù)據(jù)庫==>提供查詢）我們稱之為“搜索引擎”。而所使用的軟件一般叫做“Spider”、“crawlers”等。分類目錄（Directory）：通過“人工方式”將站點(diǎn)進(jìn)行分類而建立數(shù)據(jù)庫，以提供查詢，這樣的站點(diǎn)叫著“分類目錄”。典型的搜索引擎如AltaVista、Excite、HotBot、Inktomi等，而重要的分類目錄是 Yahoo。

實(shí)際上無論“搜索引擎”還是“分類目錄”，目標(biāo)都一樣：獲得網(wǎng)站資料，建立數(shù)據(jù)庫提供查詢。只不過使用的方法不同。

“搜索引擎”因?yàn)橐揽寇浖詣舆M(jìn)行，因此，其數(shù)據(jù)庫的容量非常龐大，但是伴隨著查詢結(jié)果往往不夠；而“分類目錄”由于依靠人工分類，查詢得到的信息要準(zhǔn)確些，但收集的內(nèi)容非常有限。

我們平時把這兩類統(tǒng)稱為“搜索引擎”，在下面的討論中我們將以“自動”的搜索引擎為主，至于“人工”的如Yahoo，我將會在“中文Yahoo”中單獨(dú)討論。

2、主要的搜索引擎：

七個主要的搜索引擎及各自包括的頁面數(shù)：引擎AltaVistaNorthernLightInktomiExciteLycosInfoseekWebCrawler頁面數(shù)（百萬頁）1501251105550452（以上數(shù)據(jù)為1999年2月1日統(tǒng)計值）

3、搜索引擎的主要工作：

步是“Spider”軟件訪問一個站點(diǎn)，并通過其中的鏈接閱讀該站點(diǎn)的頁面，而且“Spider”會不時的自動回訪該站點(diǎn)以檢查變化情況；該 “Spider”獲得的站點(diǎn)信息形成一個巨大的網(wǎng)絡(luò)信息庫，如同整個網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)訪問站點(diǎn)的備份，當(dāng)然記錄的不是所有的內(nèi)容；這也是我們所說的數(shù)據(jù)庫。第二步是查詢服務(wù)。這是通過查詢軟件實(shí)現(xiàn)的，當(dāng)你輸入查詢內(nèi)容，該軟件會在其數(shù)據(jù)庫中找到相關(guān)內(nèi)容，然后按照“它的”規(guī)則進(jìn)行排序。

4、搜索引擎在查詢時是如何排名的：

這個主要的是根據(jù)一個站點(diǎn)的內(nèi)容與查詢詞的關(guān)聯(lián)程度，但是一個站點(diǎn)的內(nèi)容搜索引擎又是如何確定的呢？

——標(biāo)題（Title）、關(guān)鍵詞（Keywords）、描述（Description）、頁面開始部分的內(nèi)容以及這些內(nèi)容本身之間的關(guān)聯(lián)程度。而且現(xiàn)在絕大部分搜索引擎都支持MetaTag。

另一個主要因素是一個站點(diǎn)在整個網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)聯(lián)程度，也是說一個站點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中其他站點(diǎn)出現(xiàn)的次數(shù)（LinkPopularity）。

雖然不同的搜索引擎有各自的“游戲規(guī)則”，但是請記住“關(guān)聯(lián)程度”這個詞，包括站內(nèi)和站外的（整個網(wǎng)絡(luò)）。
接下來我們來談一談搜索引擎的原理是什么？
搜索引擎的原理基本分做三步：

步：從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息

網(wǎng)絡(luò)蜘蛛Spider，是一個很形象的名字。把互聯(lián)網(wǎng)比喻成一個蜘蛛網(wǎng)，那么Spider是在網(wǎng)上爬來爬去的蜘蛛。網(wǎng)絡(luò)蜘蛛是通過網(wǎng)頁的鏈接地址來尋找網(wǎng)頁，從網(wǎng)站某一個頁面（通常是首頁）開始，讀取網(wǎng)頁的內(nèi)容，找到在網(wǎng)頁中的其它鏈接地址，然后通過這些鏈接地址尋找下一個網(wǎng)頁，這樣一直循環(huán)下去，直到把這個網(wǎng)站所有的網(wǎng)頁都抓取完為止。

第二步：整理信息、建立索引數(shù)據(jù)庫

由分析索引系統(tǒng)程序?qū)κ占貋淼木W(wǎng)頁進(jìn)行分析，提取相關(guān)網(wǎng)頁所在網(wǎng)址鏈接、編碼類型、頁面內(nèi)容包含的關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞位置、生成時間、大小、與其它網(wǎng)頁的鏈接關(guān)系等信息，根據(jù)一定的相關(guān)度算法進(jìn)行大量復(fù)雜計算，得到每一個網(wǎng)頁針對頁面內(nèi)容中及超鏈中每一個關(guān)鍵詞的相關(guān)度（或重要性），然后用這些相關(guān)信息建立網(wǎng)頁索引數(shù)據(jù)庫。

第三步：在索引數(shù)據(jù)庫中搜索排序、接受查詢

當(dāng)用戶輸入關(guān)鍵詞搜索后，由搜索系統(tǒng)程序從網(wǎng)頁索引數(shù)據(jù)庫中找到符合該關(guān)鍵詞的所有相關(guān)網(wǎng)頁。因?yàn)樗邢嚓P(guān)網(wǎng)頁針對該關(guān)鍵詞的相關(guān)度早已算好，所以只需按照現(xiàn)成的相關(guān)度數(shù)值排序，相關(guān)度越高，排名越靠前。

，由頁面生成系統(tǒng)將搜索結(jié)果的鏈接地址、頁面內(nèi)容摘要等內(nèi)容，組織起來返回給用戶。網(wǎng)絡(luò)蜘蛛(spider）一般按照各搜索引擎的周期不同，可能是幾天、幾周或幾月，也可能對不同重要性的網(wǎng)頁有不同的更新頻率，要定期重新訪問所有網(wǎng)頁，更新網(wǎng)頁索引數(shù)據(jù)庫，以反映出網(wǎng)頁內(nèi)容的更新情況，增加新的網(wǎng)頁信息，去除死鏈接，并根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容和鏈接關(guān)系的變化重新排序。這樣，網(wǎng)頁的具體內(nèi)容和變化情況會以更新的形態(tài)，反映到用戶搜索查詢的結(jié)果中。