盛夏直逼40度的高溫助長(zhǎng)了消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)熱情，一些熱門折扣商品常常是在數(shù)分鐘內(nèi)被一搶而空，而優(yōu)惠力度達(dá)97萬(wàn)的別墅團(tuán)購(gòu)，更是將人氣推向了至高點(diǎn)……自7月中旬啟動(dòng)以來(lái)，百度首屆購(gòu)物節(jié)以星火燎原之勢(shì)迅速推熱了這個(gè)夏天的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。

百度借助搜索“框應(yīng)用”技術(shù)，首創(chuàng)的“框購(gòu)物”模式成為本次購(gòu)物節(jié)成功背后的推手。它的出現(xiàn)冰釋了電商網(wǎng)站各自為政的局面。以往，消費(fèi)者輾轉(zhuǎn)于多家電商網(wǎng)站之間比價(jià)格、比貨品，購(gòu)物繁瑣尚且無(wú)法確保購(gòu)買到商品價(jià)格實(shí)惠而且是。同時(shí)，電商網(wǎng)站往往需要投入重金宣傳，培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者。而百度夏季購(gòu)物節(jié)幫網(wǎng)購(gòu)者做了減法，幫電商網(wǎng)站做了加法。網(wǎng)民只需要通過(guò)百度小小的搜索框能直接點(diǎn)擊進(jìn)入購(gòu)物，而無(wú)需擔(dān)憂產(chǎn)品質(zhì)量、售后等問(wèn)題，更享優(yōu)惠和便利。電商網(wǎng)站的營(yíng)銷收益提升，更推動(dòng)整個(gè)電子商務(wù)的普及。

電商們的加法

隨著消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的形成，電商行業(yè)已經(jīng)跨過(guò)了教育市場(chǎng)的階段。但新的煩惱開(kāi)始出現(xiàn)，風(fēng)投資金的涌入，讓電商網(wǎng)站進(jìn)入了一個(gè)比拼燒錢，拿資金換訂單的戰(zhàn)場(chǎng)。大手筆的品牌推廣費(fèi)用投向了戶外、地鐵、電視、新媒體等平臺(tái)，任何一家主流電商網(wǎng)站成長(zhǎng)的背后都是靠耗費(fèi)巨資壘起來(lái)的。百度購(gòu)物節(jié)的上線，讓電商網(wǎng)站有了一個(gè)低成本獲取用戶的便捷渠道，單個(gè)用戶的獲取成本大大降低。

這種帶來(lái)的“加法效應(yīng)”不僅僅體現(xiàn)在流量導(dǎo)入上，百度作為中國(guó)的搜索引擎，覆蓋了中國(guó)超過(guò)4億的網(wǎng)民，每日檢索量達(dá)到了數(shù)十億次，在網(wǎng)民心目中已經(jīng)形成了穩(wěn)固的信任關(guān)系，電商網(wǎng)站接入“框購(gòu)物”平臺(tái)后，將受益于百度與消費(fèi)者間已建立的信賴度，迅速與消費(fèi)者形成信任關(guān)系，這種品牌增值所帶來(lái)的價(jià)值和收益是短期的廣告轟炸所難以達(dá)到的。耀點(diǎn)100時(shí)尚百貨商城體會(huì)深刻，作為參與百度夏季購(gòu)物節(jié)的電商領(lǐng)域新面孔，其日均頁(yè)面流量甚至實(shí)現(xiàn)了50%的增長(zhǎng)，這不僅給它帶來(lái)了巨大的流量和訂單，品牌價(jià)值的受益更無(wú)可估量。

用網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用普及率達(dá)到81%的搜索引擎拉動(dòng)普及率僅為36%的網(wǎng)購(gòu)，這本身是對(duì)中國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種強(qiáng)力推動(dòng)，有望促進(jìn)電商行業(yè)的繁榮發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士表示，將網(wǎng)購(gòu)與搜索結(jié)合在一起，從全球來(lái)說(shuō)都是一次創(chuàng)新的試水，目前來(lái)看效果顯著，“一減一加”的效果至少將網(wǎng)購(gòu)行業(yè)成熟時(shí)間提前了好幾年。他還預(yù)測(cè)，由于搜索引擎自身對(duì)用戶購(gòu)買需求的準(zhǔn)確捕捉，以及巨大流量和影響力，未來(lái)將有越來(lái)越多的電商網(wǎng)站登陸百度這艘“大船”，中國(guó)電子商務(wù)的生態(tài)和游戲規(guī)則也會(huì)因此而改寫(xiě)，并引發(fā)一場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)營(yíng)銷的新思考和新變革。

網(wǎng)購(gòu)者的減法

雖然相比幾年前，網(wǎng)購(gòu)行業(yè)所面臨的支付、物流、信任度等瓶頸已化解，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境有了極大的改善。但是不斷冒出來(lái)的形形電商網(wǎng)站，讓網(wǎng)購(gòu)者開(kāi)始步入新的迷茫期，購(gòu)買商品的時(shí)間成本越來(lái)越高。消費(fèi)者期待減化購(gòu)物路徑，獲得的整合式服務(wù)，將商品折扣及優(yōu)惠信息匯聚在一起，既能節(jié)省購(gòu)物時(shí)間，又能淘到價(jià)格實(shí)惠的商品。

百度購(gòu)物節(jié)通過(guò)“框計(jì)算”技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對(duì)已有電商網(wǎng)站產(chǎn)品的聚合，幫網(wǎng)民做了減法，帶來(lái)了更便利、實(shí)惠、高品質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。網(wǎng)民在搜索里檢索“購(gòu)物節(jié)”、“搶購(gòu)”等相關(guān)字眼，能直接進(jìn)入百度購(gòu)物節(jié)專題頁(yè)面。這里匯聚了凡客誠(chéng)品、1號(hào)店、國(guó)美電器、耀點(diǎn)100、唯品會(huì)及新浪樂(lè)居等主流電商網(wǎng)站，既能為網(wǎng)購(gòu)者提供更具誘惑力價(jià)格的商品，又有效改變了過(guò)去電商行業(yè)“孤島”式發(fā)展生態(tài)，給網(wǎng)民帶來(lái)的購(gòu)物體驗(yàn)。據(jù)了解，百度夏季購(gòu)物節(jié)上打出了讓利超過(guò)千萬(wàn)的旗號(hào)，而且，除常規(guī)折扣外，活動(dòng)期間，百度購(gòu)物節(jié)每天都會(huì)有團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，還將不定時(shí)推出0元搶購(gòu)食品飲料和。

這種減法不僅體現(xiàn)在商品整合環(huán)節(jié)。由于網(wǎng)購(gòu)尚處于成長(zhǎng)期，難免會(huì)存在著價(jià)格欺詐、商品質(zhì)量不過(guò)關(guān)、服務(wù)摻水等問(wèn)題，僅憑網(wǎng)民自身的判斷力，很難甄別。而通過(guò)百度的搜索框檢索購(gòu)買商品則可以消除這一擔(dān)憂，因?yàn)榘俣葘?duì)進(jìn)入購(gòu)物節(jié)商家有著高的資質(zhì)審查和質(zhì)量把關(guān)，選擇一些口碑好的主流電商網(wǎng)站合作，能為網(wǎng)購(gòu)者提供更具吸引力的價(jià)格、更放心的購(gòu)物保障。業(yè)內(nèi)人士分析，對(duì)于那些網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)不足或零網(wǎng)購(gòu)的人群來(lái)說(shuō)，一個(gè)搜索框即進(jìn)入綠色購(gòu)物通道，將減法做到了極至，有效縮短了網(wǎng)購(gòu)的中間路徑。