外貿(mào)網(wǎng)站推廣優(yōu)化的目標(biāo)是給網(wǎng)站帶來更多的自然流量。如果網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁面的排名越高，就意味著會有更多的訪問者，那么客戶的數(shù)量也會增多。而關(guān)鍵詞研究正是Google推廣工作中的基礎(chǔ)，也是重中之重。

在外貿(mào)網(wǎng)站推廣優(yōu)化的工作中，我們曾提到過要重視長尾詞和地域詞的價值。本文則將以關(guān)鍵詞研究的系統(tǒng)流程為切入口，為大家介紹Google推廣時的一些策略。
關(guān)鍵詞研究主要包括挖掘、篩選和部署三個步驟：

一、挖掘關(guān)鍵詞

在做Google推廣時，我們首先要搭建一個關(guān)鍵詞詞庫，有免費(fèi)和付費(fèi)的兩種途徑：

1、免費(fèi)辦法

1）我們可以借助谷歌下拉框進(jìn)行關(guān)鍵詞的自動匹配

2）底部的谷歌相關(guān)關(guān)鍵詞推薦

3）利用*進(jìn)行關(guān)鍵詞模糊匹配

2、付費(fèi)工具

如Ahrefs，可以挖掘Google，YouTube等平臺常用的關(guān)鍵詞，我們可以借助這些工具來了解每個關(guān)鍵字的搜索量高低，并且挖掘出更多相關(guān)的衍生詞。

二、篩選關(guān)鍵詞

在第一步完成后，我們要在已有的詞庫中，過濾掉那些相關(guān)性差、競爭度高的關(guān)鍵詞，篩選出能提供“優(yōu)秀流量”的關(guān)鍵詞。根據(jù)經(jīng)驗，建議大家選擇高相關(guān)度、但競爭度較低、搜索量適中的關(guān)鍵詞。

同時，我們也需要根據(jù)關(guān)鍵詞的長度、搜索量、競爭強(qiáng)度、詞性、商業(yè)價值等對關(guān)鍵詞進(jìn)行分類整理，方便輔助在網(wǎng)站中部署這些關(guān)鍵詞。此外，還要關(guān)注關(guān)鍵詞之間的相關(guān)關(guān)系，這樣會讓后續(xù)網(wǎng)站內(nèi)鏈的布局更加有效。

三、布局關(guān)鍵詞

在關(guān)鍵詞的挖掘、分類的工作完成后，就到了部署關(guān)鍵詞這一環(huán)節(jié)。這里簡要和大家分享幾個原則：

1.頁面之間的關(guān)鍵詞不可重復(fù)、不可太相近

2.每個頁面只部署2-3個關(guān)鍵詞

3.關(guān)鍵詞最好不要有太多的定語、形容詞

在網(wǎng)站首頁和主要欄目頁，我們要優(yōu)化一些高搜索量、高競爭強(qiáng)度、高行業(yè)地位的關(guān)鍵詞。其他的關(guān)鍵詞，我們主要根據(jù)詞本身的搜索量、長短、性質(zhì)等布局到相關(guān)的內(nèi)容頁、專題頁和聚合頁。

關(guān)鍵詞的研究如果做不到位，將會影響后續(xù)站內(nèi)優(yōu)化的效率和質(zhì)量。不僅是頁面布局和網(wǎng)站搭建，站內(nèi)鏈接錨文本分配和站外連接錨文本設(shè)置都會影響。進(jìn)而，整體外貿(mào)網(wǎng)站推廣優(yōu)化的效果會大打折扣。

推薦閱讀