數(shù)據(jù)分析在SEM中是為基礎的技能，說得簡單點，數(shù)據(jù)分析是為了發(fā)現(xiàn)問題，并為解決問題提供數(shù)據(jù)參考。有經(jīng)驗的SEMer都知道，盡信數(shù)據(jù)則不如無數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)躺在哪里，關鍵在分析之前，你之前要有清晰的思維邏輯：你為什么要分析數(shù)據(jù)？你希望通過數(shù)據(jù)分析得到什么？我一般的分析數(shù)據(jù)邏輯如下：

確定分析的目的—>收集數(shù)據(jù)—>整理數(shù)據(jù)—>分析數(shù)據(jù)—>得到一些分析的思路

主要分享下數(shù)據(jù)分析的常用方法，主要四種：

趨勢分析方法

比重分析方法

TOP N分析法/二八原則

四象限分析方法

趨勢分析法

趨勢分析法又叫比較分析方法，水平分析方法，主要通過數(shù)據(jù)連續(xù)的相同指標或比率進行定基對比或環(huán)比對比，得出他們的變動方向，數(shù)額，幅度，來感知整體的趨勢。

這種方法粗略而簡單，體現(xiàn)的是一個行業(yè)的總體趨勢。

主要有分析緯度：有時段趨勢、逐日趨勢、逐周趨勢、逐月趨勢、逐季節(jié)趨勢……這個分析法比較簡單，一般通過百度指數(shù)、百度統(tǒng)計能掌握這些趨勢。重點是根據(jù)自己行業(yè)，針對不同時間的趨勢進行廣告策略調整。看幾個圖片帶過：

比重分析法

指相同事物進行歸納分成若干項目，計算各組成部分在總數(shù)中所占的比重，分析部分與總數(shù)比例關系的一種方法。

在SEM中的應用

有利于幫助SEMer快速掌握企業(yè)的核心推廣業(yè)務、主要推廣渠道、主要推廣地域等主要貢獻者。

從上圖中可以看出來，這個賬戶消費的是通用詞，其次是品牌詞，各占40%左右，而收益的是品牌詞，占了總體收益的89%，消費更多的通用詞收益僅有11%。那么此時應該著重推廣哪類詞，不言而喻。

TOP N分析法

TOP N分析法指基于數(shù)據(jù)的前N名匯總，與其余匯總數(shù)據(jù)進行對比，從而得到主要的數(shù)據(jù)所占的比例和數(shù)據(jù)效果。

在SEM中的應用

1）類似二八原則，找到消費/效果占比80%的數(shù)據(jù)，有效幫助定位問題，不然過多的數(shù)據(jù)把問題復雜化 ；

2）定位出需要持續(xù)關注消費或轉化的那些重要關鍵詞。

四象限分析法

四象限分析法：也叫矩陣分析方法，是指利用兩個參考指標，把數(shù)據(jù)切割為四個小塊，從而把雜亂無章的數(shù)據(jù)切割成四個部分，然后針對每一個小塊的數(shù)據(jù)進行針對化的分析。

四象限在SEM優(yōu)化中的具體應用：

以上是SEM數(shù)據(jù)分析的四種基本方法，掌握了這四種思維方式，再配以嫻熟的EXCEL技巧，定會讓你的SEM優(yōu)化工作事半功倍。

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