全球智能手機(jī)用戶在2014年已經(jīng)達(dá)到1.75億美元，這意味著移動(dòng)端網(wǎng)站的優(yōu)化會(huì)成為營(yíng)銷預(yù)算至關(guān)重要的一個(gè)部分。

不要認(rèn)為在現(xiàn)有網(wǎng)站上創(chuàng)建覺(jué)得創(chuàng)建一個(gè)移動(dòng)版本的網(wǎng)站是一件很簡(jiǎn)單的事情，相反，必須要根據(jù)移動(dòng)用戶行為創(chuàng)建一個(gè)定制的網(wǎng)站，獨(dú)立于你的桌面網(wǎng)站。

這有10個(gè)建立新的手機(jī)網(wǎng)站品牌必須要做的事情：

10.一個(gè)搜索框

移動(dòng)設(shè)備很小，你可以想象一下在小型設(shè)備上裝置一個(gè)網(wǎng)站是很不容易的。如果用戶可以很快的搜索到他們想要的東西的話可以方便很多。所以使用一個(gè)搜索框來(lái)提取相關(guān)結(jié)果從而提升網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)。

9.告訴用戶怎樣先他們的目標(biāo)

在你的移動(dòng)網(wǎng)站上方建立一個(gè)清楚并且可操作的導(dǎo)航。這將有利于網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換，用戶也可以馬上找到他們想要的。

8.確定客戶需要什么

了解這一點(diǎn)你創(chuàng)建的網(wǎng)站可以服務(wù)于用戶需求。不要讓你的頁(yè)面充斥不重要的內(nèi)容，而是更關(guān)注什么內(nèi)容讓用戶更滿意。移動(dòng)用戶正在尋求一個(gè)完美的體驗(yàn)，很可能會(huì)立刻離開(kāi)一個(gè)看上去太復(fù)雜的網(wǎng)站。

7.使用可視電話號(hào)碼

基于Google Mobile Playbook，48%的移動(dòng)搜索用戶終會(huì)進(jìn)入商店，29%的用戶會(huì)進(jìn)行購(gòu)買。這強(qiáng)調(diào)了可視電話號(hào)碼擁有點(diǎn)擊呼叫功能的重要性。此外，鑒于94%的移動(dòng)用戶會(huì)搜索本地信息，所以為用戶在登陸頁(yè)面增加近的位置信息。

6.幫助用戶流量產(chǎn)品

如果線上出售產(chǎn)品，留下好的印象非常重要。由于屏幕尺寸很小，確保用戶可以立刻找到他們想要的產(chǎn)品是根本保證。使用一個(gè)詳細(xì)有效的頁(yè)面過(guò)濾器可以看出差異，并且提供一個(gè)強(qiáng)大的網(wǎng)站體驗(yàn)。

5.向其它網(wǎng)站學(xué)習(xí)

這個(gè)方法可以產(chǎn)生很多想法并且激勵(lì)移動(dòng)端網(wǎng)站的創(chuàng)建。不要局限于在你自己的行業(yè)！看看其他行業(yè)也可以幫你找到獨(dú)特的想法。

4.不一定非要使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)的網(wǎng)站

響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計(jì)使用有一個(gè)看好頁(yè)面的手機(jī)站的方式，但它不足夠產(chǎn)生一個(gè)好的用戶體驗(yàn)。如果想要自定義一個(gè)手機(jī)站URL并且給移動(dòng)用戶創(chuàng)建不同的東西。可以允許你的用戶產(chǎn)生行動(dòng)指令，短信，網(wǎng)站菜單或者更多其它你需要的東西！

3.持續(xù)優(yōu)化移動(dòng)網(wǎng)站

一旦你的移動(dòng)站建立并且運(yùn)行了，你可能需要從GA工具拉取數(shù)據(jù)來(lái)判斷哪些元素是薄弱的，需要被優(yōu)化的。這允許在網(wǎng)站上做一些改變，分析它們對(duì)商業(yè)行為的影響。

2.整合線上和線下活動(dòng)帶來(lái)的移動(dòng)端流量

基于Google’s Mobile Playbook，用戶通過(guò)手機(jī)設(shè)備流量網(wǎng)站更可能之后通過(guò)PC設(shè)備或者在商店里面進(jìn)行購(gòu)買。Google還提到了超過(guò)50%的Walgreens的移動(dòng)端流量來(lái)自于店面客戶。

這意味著了解移動(dòng)設(shè)備上面的點(diǎn)擊目的可以產(chǎn)生一個(gè)長(zhǎng)期的影響。

1.超越網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化價(jià)值

許多公司覺(jué)得理想的轉(zhuǎn)化價(jià)值基于每個(gè)銷售產(chǎn)生的成本和利潤(rùn)之間的關(guān)系。但是，這種方法只適用于產(chǎn)生連續(xù)性或者一次性銷售的公司。

這有幾個(gè)因素需要考慮：

• 用戶的終生價(jià)值
• 每個(gè)用戶的平均價(jià)值
• 持續(xù)的銷售來(lái)自于用戶使用不同設(shè)備帶來(lái)的轉(zhuǎn)化超過(guò)他們看到你的付費(fèi)廣告而產(chǎn)生銷售的數(shù)量

這意味著你移動(dòng)網(wǎng)站的成功與否決定著你的銷售情況，但是需要對(duì)簡(jiǎn)單的利潤(rùn)-成本進(jìn)行一個(gè)復(fù)雜的分析。

結(jié)論

創(chuàng)建一個(gè)移動(dòng)網(wǎng)站不僅僅是因?yàn)槟阌X(jué)得你應(yīng)該有一個(gè)。使用這10個(gè)的時(shí)間行為來(lái)激勵(lì)移動(dòng)網(wǎng)站的創(chuàng)建，有什么好的點(diǎn)子的時(shí)候可以在下面的評(píng)論隨時(shí)進(jìn)行分享。

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