近日，五節(jié)數(shù)據(jù)與中國科技咨詢協(xié)會共同開展了“2022-2023中國咨詢機(jī)構(gòu)品牌影響力實(shí)驗(yàn)監(jiān)測研究”，并于3月30日在京發(fā)布了研究成果。該研究成果以中國咨詢機(jī)構(gòu)品牌影響力指標(biāo)體系為基礎(chǔ)，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，從超過28萬家咨詢相關(guān)機(jī)構(gòu)中遴選出379家入圍機(jī)構(gòu)，并最終形成中國咨詢機(jī)構(gòu)品牌影響力百家矩陣。

五節(jié)數(shù)據(jù)憑借在全網(wǎng)公開海量信息獲取、大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)、品牌傳播分析等方面的積累與經(jīng)驗(yàn)，從各大網(wǎng)絡(luò)媒體及社交媒體平臺獲取相關(guān)數(shù)據(jù)信息，并進(jìn)行系統(tǒng)處理分析，為該次研究成果的發(fā)布提供了強(qiáng)有力的技術(shù)和數(shù)據(jù)支撐。

總體來看，百家矩陣的咨詢機(jī)構(gòu)主要有五大特征：一是注重品牌公共感，針對公共議題發(fā)表觀點(diǎn)，形成行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力；二是定位清晰，辨識度高，傳播內(nèi)容始終圍繞核心業(yè)務(wù)開展；三是傳播渠道多元，大量參與活動或與媒體組織合作；四是公共形象良好，涉獵人才培養(yǎng)、高校賦能等公益領(lǐng)域；五是始終聚焦細(xì)分領(lǐng)域提升專業(yè)實(shí)力。

以下為研究成果主要內(nèi)容

本次研究基于2021年12月1日至2022年11月30日期間，以本土咨詢機(jī)構(gòu)保持高頻發(fā)聲為基準(zhǔn)，形成我國咨詢機(jī)構(gòu)品牌影響力百家矩陣。數(shù)據(jù)表明咨詢機(jī)構(gòu)近一年總聲量超56萬條，其中77%為中性情感，而正面情感聲量占比17.5%，高達(dá)9.9萬條，數(shù)量顯著高于負(fù)面情感聲量。咨詢服務(wù)領(lǐng)域涵蓋了全局戰(zhàn)略咨詢、技術(shù)咨詢、投資咨詢、財(cái)務(wù)管理咨詢、運(yùn)營管理咨詢、人資管理咨詢和風(fēng)險(xiǎn)管理咨詢。

附圖：百家矩陣咨詢機(jī)構(gòu)近一年傳播情感占比和走勢

五節(jié)數(shù)據(jù)從公共新聞媒體以及微信公眾號、微博、抖音和小紅書等媒體獲得公開信息，包括新聞媒體報(bào)道量和社交媒體參與度，社交媒體中，微信公眾號和微博占比最高。

附圖：百家矩陣咨詢機(jī)構(gòu)各平臺傳播聲量占比

此次研究分為咨詢機(jī)構(gòu)篩選和指標(biāo)體系賦分排序兩大板塊，研究對象為注冊資金100萬元及以上、主營咨詢業(yè)務(wù)的本土內(nèi)資機(jī)構(gòu)。第一步，通過天眼查企業(yè)庫，篩選營業(yè)執(zhí)照和公司名稱及業(yè)務(wù)內(nèi)容包含“咨詢”字樣的機(jī)構(gòu)，并剔除咨詢業(yè)務(wù)占主營業(yè)務(wù)比例過少、業(yè)務(wù)跨度過大、指定時間內(nèi)無線上報(bào)道的機(jī)構(gòu)；第二步，指標(biāo)賦分體系下設(shè)2個一級指標(biāo)和6個二級指標(biāo)，匹配關(guān)鍵詞，統(tǒng)計(jì)分析新聞網(wǎng)站、新聞客戶端、報(bào)刊等新聞媒體的報(bào)道量，以及微信公眾號、微博、抖音、小紅書等社交媒體的參與度，計(jì)算品牌影響力分?jǐn)?shù)并排序。從28萬多家有咨詢業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)中遴選出379家入圍機(jī)構(gòu)，最終分析形成百家矩陣和入圍機(jī)構(gòu)。

附圖：中國咨詢機(jī)構(gòu)品牌影響力百家矩陣

從前沿度、滲透度、豐富度和活躍度看，百家矩陣的咨詢機(jī)構(gòu)分為孔雀型、老鷹型、袋鼠型和牧羊犬型。孔雀型指表現(xiàn)力強(qiáng)，關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn)，積極以報(bào)道、活動、課程等多種形式傳播品牌；老鷹型為密切關(guān)注政策趨勢并提供決策支持，戰(zhàn)略性和專業(yè)性強(qiáng)；袋鼠型則是聚焦垂直細(xì)分領(lǐng)域的賦能管理，輔助落地執(zhí)行；牧羊犬型咨詢機(jī)構(gòu)深耕專業(yè)領(lǐng)域，以業(yè)務(wù)技術(shù)的專利實(shí)力和資質(zhì)水平作為傳播亮點(diǎn)。

附圖：中國咨詢機(jī)構(gòu)品牌影響力百家圖譜

本次實(shí)驗(yàn)監(jiān)測研究，以數(shù)字化技術(shù)呈現(xiàn)出一批行業(yè)領(lǐng)先的咨詢機(jī)構(gòu)，為深入研究咨詢品牌價值提供依據(jù)和標(biāo)桿。