作為世界500強企業(yè)，碧桂園早在2015年就超越萬科成為“宇宙第一房企”。近日，這家企業(yè)在總部佛山召開新聞發(fā)布會，對近期發(fā)生的諸多事件對媒體進(jìn)行解答。也許之前很多人對這家企業(yè)印象并不深刻，但如果了解一下媒體發(fā)布會探討的這些事情，你就會牢牢記住這家企業(yè)。

4月開始，碧桂園工程事故不斷。除了上述媒體提到的事件，我們通過聲量圖來歸納幾個網(wǎng)民關(guān)注的重要節(jié)點。

就近一個月的聲量，碧桂園有三個階段的峰值點。我們來了解一下這幾個階段發(fā)生了什么事。

數(shù)據(jù)來源：文軍洞察之眼

第一 【7.16-7-17】喝雞血事件

有網(wǎng)友爆料，碧桂園名為御江府的樓盤召開誓師大會，員工集體喝雞血打氣。至于為什么要打雞血，不是因為碧桂園銷售員要殺雞祭天，答案其實就在碧桂園橫幅下面的口號里：

15天沖刺4000萬！

全力以赴，使命必達(dá)！

碧桂園就是要打雞血，要亢奮，要奪命狂奔起來。但，畢竟打雞血和人血不匹配，如果注射量多，雞血可能變成狗血。

數(shù)據(jù)來源：文軍洞察之眼

通過數(shù)據(jù)，聲量最多的信息來源于微博及自媒體。

數(shù)據(jù)來源：文軍洞察之眼

如果從專業(yè)的角度來看，碧桂園這次的公關(guān)行為，甚至是接近愚蠢。自媒體傳播的一個特點就是范圍廣速度快，更是將碧桂園的公共行為無限放大。

關(guān)于媒體車馬費與隨手禮的那點事，并不是什么不能說的秘密。

現(xiàn)在各大品牌經(jīng)常舉行媒體活動，某專注于面膜產(chǎn)品的土豪企業(yè)在輝煌時期甚至將媒體活動以包機的形式，在幾萬米的高空舉行，然后再去海南三亞住五星級酒店，參加活動的媒體們拿禮品拿到手軟。

但是，大多數(shù)企業(yè)給的車馬費通常只有500元-1000元不等，這個標(biāo)準(zhǔn)算是公關(guān)行業(yè)的基本標(biāo)準(zhǔn)，隨手禮也通常都是一些定制的企業(yè)吉祥物或者是小禮品，價值也就幾十到一兩百元不等。

縱然是舉行新聞發(fā)布會最為頻繁的互聯(lián)網(wǎng)圈，也是同樣如此。出手闊綽的互聯(lián)網(wǎng)公司，會贈送一些最新款產(chǎn)品。

對比之下，碧桂園這次的新聞發(fā)布會，從媒體爆料來看，車馬費與隨手禮未免過于豐厚。通常來講，如果是品牌產(chǎn)品或者重要合作的發(fā)布會，媒體們自然樂于笑納如此厚禮。

可惜的是，碧桂園忽視了這一點，此次新聞發(fā)布會的性質(zhì)并不相同。1個月死7人，數(shù)十人受傷。某種程度上講，車馬費與奢侈品無異于人血饅頭。有人一針見血指出：這種群死群傷大背景下還敢收這樣的禮物給碧桂園站臺的記者，難道你就聽不到廢墟下面民工的冤魂在哀鳴嗎？

如果要為碧桂園新聞發(fā)布會這種失望行為，尋找一個背鍋的理由，大概這句話稍許恰當(dāng)：或不是你的錯，錯在你認(rèn)為別人和你一樣觀點

原本是一個很好的品牌形象重塑機會，就這么被碧桂園浪費了，把品牌踩碎了一地的也只有碧桂園了。