在 AI 和大語言模型迅速發(fā)展的時(shí)代，seo 的本質(zhì)和策略正在被重新定義。本文根據(jù)SEO 領(lǐng)域的資深專家 Eli Schwartz在《Lenny’s Podcast》節(jié)目中的分享做的感想總結(jié)。Eli Schwartz是《Product-Led SEO》一書的作者，曾為Quora、LinkedIn、WordPress、Tinder等科技巨頭提供SEO咨詢服務(wù)。

AI技術(shù)和大語言模型的崛起正在從根本上改變SEO的格局
在過去傳統(tǒng)SEO中，關(guān)鍵詞優(yōu)化和鏈接建設(shè)占據(jù)主導(dǎo)地位，而AI賦能的搜索引擎如今更加注重用戶意圖和內(nèi)容質(zhì)量。這意味著企業(yè)需要專注于創(chuàng)建能夠真正解答用戶問題的高價(jià)值內(nèi)容，而不是為了排名堆砌關(guān)鍵詞。同時(shí)，AI在幫助企業(yè)生成內(nèi)容方面提供了便利，但內(nèi)容的準(zhǔn)確性和獨(dú)特性仍需人工審核，確保符合搜索引擎的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

AI還改變了搜索引擎結(jié)果的呈現(xiàn)方式
Google的即時(shí)答案功能可以直接滿足用戶需求，無需點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站。這種趨勢(shì)對(duì)點(diǎn)擊率等傳統(tǒng)SEO指標(biāo)產(chǎn)生了顯著影響。此外，AI的語義分析能力不斷增強(qiáng)，要求內(nèi)容更加注重整體語境和相關(guān)性，而非單純依賴關(guān)鍵詞。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作，AI工具可以加速初稿生成，但人類創(chuàng)作者的深度洞察和情感表達(dá)不可或缺。

在策略方面，中端漏斗的SEO方法愈發(fā)重要。相比頂端漏斗的寬泛關(guān)鍵詞，中端漏斗的具體長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)較小，且更能滿足用戶需求，提高轉(zhuǎn)化率。比如，針對(duì)特定場(chǎng)景或細(xì)分需求優(yōu)化內(nèi)容，不僅能吸引精準(zhǔn)流量，還能展現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值。

國(guó)際化和本地化是SEO的另一個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)

無論是通過國(guó)家代碼域名區(qū)分市場(chǎng)，還是利用hreflang標(biāo)簽避免重復(fù)內(nèi)容，企業(yè)需針對(duì)不同地區(qū)的用戶需求制定專屬策略。特別是在語言和文化多樣的市場(chǎng)，僅翻譯內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需深度本地化，結(jié)合文化習(xí)慣、用戶行為優(yōu)化網(wǎng)站。
未來，無論搜索格局如何變化，SEO的核心始終是關(guān)注用戶需求并創(chuàng)造價(jià)值。那些能夠結(jié)合AI技術(shù)，持續(xù)提供高質(zhì)量?jī)?nèi)容、優(yōu)化用戶體驗(yàn)的企業(yè)，必將在SEO領(lǐng)域占據(jù)一席之地。
* 原視頻鏈接：https://youtu.be/Z71yGshPTwk