市場營銷情報信息的收集是企業(yè)日常運營工作中必不可缺的一環(huán)，對于企業(yè)而言，市場營銷情報獲取是否及時，在很大程度上影響著企業(yè)的運營和發(fā)展。因此，企業(yè)要想提升自身在市場的競爭力，就需構(gòu)建一套完善的市場營銷情報系統(tǒng)進行商業(yè)情報收集工作。

一、企業(yè)為什么需要構(gòu)建營銷情報系統(tǒng)?

營銷情報系統(tǒng)是實現(xiàn)外界市場環(huán)境所發(fā)生的有關(guān)動態(tài)信息的監(jiān)測和搜集。像五節(jié)數(shù)據(jù)這類的市場營銷情報系統(tǒng)可實現(xiàn)全網(wǎng)信息自動7*24小時實時監(jiān)測，支持主題訂閱，自定義主題語義監(jiān)測，可根據(jù)用戶訂閱或監(jiān)測的主題，自動推送與及相關(guān)的最新信息給用戶。因此，企業(yè)通過構(gòu)建一套類似五節(jié)數(shù)據(jù)這樣的營銷情報系統(tǒng)可快速獲取多個渠道的市場情報信息，有效提高信息收集的準確度，利用信息優(yōu)勢戰(zhàn)勝競爭對手，也便于企業(yè)及時根據(jù)市場的變化動態(tài)，作出市場營銷戰(zhàn)略調(diào)整。

二、怎么運用營銷情報系統(tǒng)進行商業(yè)情報收集?

1.多途徑收集信息。企業(yè)可以利用五節(jié)數(shù)據(jù)這樣的市場營銷情報系統(tǒng)，通過廣泛的途徑獲取相關(guān)信息。系統(tǒng)支持全網(wǎng)平臺信息的監(jiān)測，企業(yè)運用營銷情報系統(tǒng)可自定義監(jiān)測語義，實時監(jiān)測全網(wǎng)平臺與己相關(guān)的信息，也可根據(jù)自身需求，設(shè)定特定的監(jiān)測平臺進行實時監(jiān)測。

2.競品信息全面監(jiān)測。企業(yè)可運用營銷情報系統(tǒng)進行競品監(jiān)測，如對行業(yè)競爭對手產(chǎn)品、服務、市場等項目的監(jiān)測，可對競爭對手之間的網(wǎng)絡聲量進行對比分析，生成數(shù)據(jù)分析圖表，助力企業(yè)快速收集整理競爭者信息，為企業(yè)提供對手競爭策略分析的全面數(shù)據(jù)。

3.營銷活動動態(tài)實時監(jiān)測。大量的原始信息必須經(jīng)過適當?shù)奶幚?，才能轉(zhuǎn)換成對企業(yè)營銷活動有用的情報信息。因此，通過運用營銷情報系統(tǒng)進行信息收集外，還可利用系統(tǒng)進行信息分析，如對企業(yè)營銷活動前后及過程中傳播情況、口碑變化、用戶互動等進行分析，便于及時調(diào)整自身的營銷策略。